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潮州陶瓷业积极应诉转型应对

信息来源:shuini.biz  时间:2012-05-02  浏览次数:2263

    在第111届广交会第二期现场,日用陶瓷专区的陶瓷展品琳琅满目,新颖的产品设计吸引不少外商的目光。但在陶瓷展商头上,却笼罩着一层阴云:今年2月,欧盟发起对华日用陶瓷反倾销调查,2000多家企业受到波及,涉案金额或高达7亿美元。
    目前,案件处于调查阶段,初裁结果将于明年5月公布。业内专家指出,此轮反倾销或将成为推动陶瓷行业转型升级、加速洗牌的催化剂。但对于陶瓷展商而言,这一年的等待无疑是漫长的煎熬。
    记者走访本届广交会发现,出口量占全国日用陶瓷约1/3的潮州陶瓷业已经行动起来。应对欧盟反倾销,潮州陶瓷业协会和多家企业都在准备积极应诉。
    响应“无损害抗辩”行动我国是日用陶瓷第一大生产国,占据欧盟市场50%的份额,是欧盟日用陶瓷第一大进口国。2011年,我国出口欧盟厨餐具累计金额超7亿美元。中国陶瓷工业协会认为,一旦欧盟征收反倾销税,势必对我陶瓷出口产生严重影响。
    潮州陶瓷行业协会会长助理黄振豪担忧地表示,过去潮州企业对欧盟的出口量占全国的1/4,估计反倾销裁决最终确定后,将会减少全国以及潮州30%的出口量。
    面对欧盟的反倾销调查,国内陶瓷业界也并未坐以待毙。黄振豪告诉记者,前几年潮州陶瓷行业协会已经牵头成立了应对反倾销的联盟,目前正在倡议潮州陶瓷企业响应全国性的“无损害抗辩”行动。近日,国内陶瓷业“无损害抗辩行动”已经委托律师事务所代表我国陶瓷涉事企业与欧盟交涉。
    据介绍,“无损害抗辩”行动主要是向欧盟提出,本国企业出口的产品没有低于成本价销售,不存在倾销行为,对欧盟市场不存在损害性影响。据黄振豪透露,目前全国和潮州分别有400多个和100多个企业响应号召。
    “我们潮州应对反倾销联盟也鼓励企业向欧盟提出独立应诉。”黄振豪提到。
    新调查名单无潮州企业前段时间,欧盟委员会初步选定5家陶瓷企业作为抽样企业参加调查。名单中包括湖南华联瓷业有限公司、广西三环企业集团、深圳市星球实业有限公司、珠海市晨立进出口有限公司和潮州市宝莲陶瓷有限公司。
    “我们认为抽取的结果不够合理,因为被选中的调查对象产品价格较低,不能代表实际情况。”黄振豪说。一位不愿具名的潮州参展陶瓷商告诉记者,广西等地的陶瓷企业普遍采用和欧盟国家类似的机械化生产,很少有个性化产品的人工工序,所以产品规格较少,成本与价格也比较低。
    而在广交会采访期间,记者得知,此前不久欧盟又决定重新抽样5家调查企业。除了广西三环、湖南华联、珠海晨立还在名单里,上次抽样中的深圳星球和潮州宝莲已经撤下,换成了山东银凤、广西北流老田。在新的5家企业名单中,一个潮州企业的影儿也没有。
    但在黄振豪眼中,新的调查名单对潮州企业应对反倾销更加不利,“此次5家企业不但没有潮州的企业,而且它们都是出口低档产品,相反我们出产的主要是高中档产品,调查对象的代表性明显不强。”
    据黄振豪透露,目前潮州企业应诉最大的困难是,只能通过国家层面的“无损害抗辩”行动提交自己的意见,无法直接与欧盟那边交涉,反映潮州企业的实际情况。
    对于反倾销最终是否正式立案,黄振豪认为,由于欧盟上推翻最初认定的可能性很小,反倾销立案基本上是确定的。而潮州宝莲陶瓷公司副总经理陈阳也对此不太看好,认为立案几率很高。
    增强设计研发实力才是长远之道记者走访琶洲会馆发现,在欧盟发起对华日用陶瓷产品的反倾销调查的背景下,以潮州为代表的日用陶瓷企业正日益重视设计研发,并采取拓展内销和新兴市场的方式应对传统欧美市场的危机。
    “今天有个美国客人说,没怎么见着老乡,到处都是欧洲人,尤其是俄罗斯人,手里捏着大把钱四处采购。”潮州市庆发陶瓷公司的负责人蔡安阳说。庆发主要生产日用和工艺陶瓷,内外销各占35%和65%,其中欧洲和美国市场又各占外销量的一半。伴随着金融风暴和欧债危机,这两个传统市场的需求受到了很大的冲击。
    蔡安阳说,由于外销市场经济不振,虽然成本上升,今年他们的产品也没敢提价,底价甚至还下降5%。然而,即便如此,来采购的客人仍然觉得太贵,观望的多,下单的少,订单比去年明显少了。面对这种情况,包括庆发在内的潮州陶企纷纷加快了转型升级的步伐。“今年一个最大的感觉就是大家都更看重设计研发了,东西越做越好。”
    在庆发展位的入口位置,就摆着一款新研发的陶瓷杯。这款杯子外形酷似星巴克的外带咖啡杯,只不过杯体用中空陶瓷制成,既隔热又美观。类似产品前几年就已经有不少人在做,但咖啡杯盖子防漏水的硅胶材质虽然造型美观,喝水时的触感却总是怪怪的。
    在今年的新产品中,庆发将硅胶盖子改成了陶瓷,只在内壁加上一层硅胶来保证不漏水。就是这样一个小创新,让这款产品大受欢迎。相比其他产品,这块咖啡杯的利润高了5%却仍然非常好卖。
    在蔡安阳看来,欧盟这次反倾销调查并没有那么可怕。中国产品虽然价格不是很便宜了,但胜在规格选择多,还是很有竞争力的。近期他去一些欧洲的展会,欧洲陶企上百平方米的展位产品规格不到100个,而庆发在广交会上十多平方米的展位产品规格就有几百个。
    不过面对外销疲软,庆发眼下也正在加强内销渠道的建设。目前庆发已经在上海周边开了十多家专卖店。像原本只做外销的陶瓷人偶,世博会时曾试销过,特别受欢迎。蔡安阳正考虑选择一个好时机在国内正式推出。“内销当然也面临资金、品牌、渠道等问题,但欧洲那些百年企业也都经历过这个阶段,我们没理由做不好。”
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